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吉祥物评委会主席:"冰墩墩"传达了中国人的新形象

北京冬奥会和冬残奥会吉祥物发布前夕,记者采访了北京冬奥会和冬残奥会吉祥物评委会主席、北京奥运城市发展促进会副会长蒋效愚。他讲述了对吉祥物的评价和寓意的理解,“创新的熊猫形象传递的是中国新形象。”

蒋效愚说,冬奥会是2022年将在我国重大历史节点举办的重大标志性活动,传递给世界的是,在新时代我们充满了面向未来的自信。

吉祥物评委会主席:冰墩墩传达了中国人的新形象蒋效愚,北京冬奥会和冬残奥会吉祥物评委会主席、北京奥运城市发展促进会副会长。摄影/新京报记者 彭子洋

选择熊猫形象做吉祥物 想产生惊喜

新京报:请简单介绍下“冰墩墩”的外形?

蒋效愚:2022年北京冬奥会的吉祥物是熊猫形象,叫冰墩墩。大熊猫充满了敦实的感觉,他的憨厚、可爱,实际代表了中国的形象。

通过这个吉祥物传递给世界的信息是,中国人民是敦实、憨厚、勤劳、和善、友好的民族。我们通过自己的努力,要建设好国家,实现民族梦想、实现复兴。我认为这是新时代中国形象的一种传达。

我们仔细看,冰墩墩是个冰熊猫,有像冰雪一样的外壳,代表了我们这次冬奥会的特点。熊猫的敦实和力量,也体现着奥林匹克的精神。

冰墩墩还是一个科技熊猫,穿得像一个太空人。过去不同场合的大熊猫形象,多是自然状态的野生动物,冰墩墩却是个非常时尚、科技味儿十足的形象。

这展示了中国人民深邃的眼界,我们充满了科技自信,把自己摆在世界科技浪潮革命当中,要去面对挑战。

另外,冰墩墩脸部的冰丝带,还展示了这次冬奥会的主场馆——国家速滑馆“冰丝带”。

新京报:选择动物形象,是吉祥物的通用做法?

蒋效愚:这次两个吉祥物都很精彩,我也很喜欢。选择熊猫做冬奥会吉祥物,确实出人意料之外,细想又在情理当中。

选择动物作为吉祥物,是国际上冬奥会的一个通行做法。根据统计,1976年奥地利因斯布鲁克冬奥会,开始有第一个官方吉祥物,截至目前,冬奥会吉祥物共有12件、23个形象,其中16个是动物形象,大约占70%。剩下的30%,约有17%是冰雪、冰块、雪人这样的题材,还有13%是拟人化形象,如野人等。

这是国际上很流行的一个通行做法。那么很多国家都这么做,我们这么做应该说没有什么特别的。

新京报:继续选择熊猫做吉祥物,会不会有点冒险?

蒋效愚:选择大熊猫,我认为很不容易,因为这个形象大家很熟悉,1990年北京亚运会会徽就是大熊猫,还有各种大型活动都用熊猫塑造各种各样的形象。所以,选大熊猫做冬奥会吉祥物,是自个儿给自个儿出了道难题。

因为你设计出的熊猫要和以往不同,给人一个新的感觉,而且这个熊猫的形象和理念还要和冬奥会匹配、相搭、契合,这太不容易了。

如果在熊猫形象上没有创新,那就落入了老套子,最后不被认同,就是失败。但如果有了一些突破,其实这是一个很讨巧的做法,就是在固有习惯中,给你一个新形象,让你想象不到,这就是意外之喜。

选择大熊猫虽然是一个难题,但只要我们做到创新,就会有独特魅力。

熊猫是我们的国宝,国际上一看大熊猫,就知道代表中国,所以选择熊猫,吉祥物的认同度会高。

新京报:通过“冰墩墩”,我们向世界传递什么信息?

蒋效愚:这次熊猫的选择,形象上与众不同、形象创新。

“冰墩墩”所寓意的文化内涵,是在世界上给中国、中国人民一个新形象。这次冬奥会是在2022年我国重大历史节点举办的重大标志性活动,传递给世界的是,在新时代我们充满了面向未来的自信。

中国是一个非常友好的民族,我们渴望和平,愿意和世界各国人民友好相处,熊猫就是这样一个形象。我觉得选择熊猫是一个成功的尝试。

“雪容融”寓意“残健共容”

新京报:为什么用灯笼形象作为冬残奥会吉祥物?

蒋效愚:冬残奥会的吉祥物雪容融,是把中国传统文化遗产,通过拟人化的艺术处理,加以冰雪的点缀而形成。

首先这个形象非常鲜明,大红灯笼是世界公认的中国文化符号。这样一个可爱的灯笼形象里边还挂了一些雪,按照中国的传统就是“瑞雪兆丰年”。正好2022年北京冬奥会在中国春节期间举办,所以,它的寓意也很深刻,代表着中国的喜庆和春节的文化特色。

灯笼的顶把是一柄如意,这是中国的传统做法,象征吉祥幸福。上面的一圈剪纸,有和平鸽和天坛,和平鸽意味着我们热爱和平,天坛则是此次冬奥会举办地北京的地标性建筑。

雪容融是一个灯笼,本身还能点亮,这也有很深的寓意,就是要点燃你心中的希望、梦想之火。

整体来说,雪容融既传达了中国文化,又代表着中国的和平友谊和喜庆欢乐,对各国的欢迎。

新京报:雪容融如何体现残奥精神?

蒋效愚:雪容融体现了“残健共容”的残奥精神,其实“雪容融”这个名字就蕴含了相知相容的意味。让它点亮心中的希望之火,照亮梦想之途,这个寓意能让残疾人充满信心,对未来的美好生活充满希望。

雪容融这个形象,我认为是一个非常可爱、出巧、出奇的表达。

新京报:冬奥会和冬残奥会的吉祥物结合起来看,你怎么评价?

蒋效愚:此次冬残奥会吉祥物选取灯笼这样一个人类的物质遗产形象,不由让人想起2008年北京奥运会,会徽选取的是印章形象。

印章不大,但代表了承诺,代表了我们几千年文化的传统;灯笼随处可见,但传递了重要的文化信息和内涵,也是一个出人意料的设计构思。

这次冬奥会、冬残奥会的两个吉祥物冰墩墩和雪容融,是一个很好的结合。这是我们中国文化和奥林匹克精神又一次完美的结合,也是一次中国文化符号和冬季奥林匹克运动的完美展示。通过现代时尚的设计,向世界展示了我们中华文明丰富的形式、智慧的内涵、多彩的风格。

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