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美媒称中国消费者“变心” 苹果跌出品牌榜前20

2019年的苹果可谓“厄运连连”,二季度销量大减,iPhone11发布后,连华尔街也不看好,现在咨询机构又来“补刀”。彭博社9月19日报道,中国顶级品牌排行榜上苹果排名再次大幅下滑。

咨询公司发现,中国消费者对于美国品牌热情变淡,苹果由去年11位跌至24位的同时,华为由4位升至第2位仅次于首位的支付宝,而苹果2017年还排第5位。

专家认为,贸易摩擦对苹果造成了影响,而特朗普制裁华为更是激发了消费者情绪。安卓和英特尔仍位居前十的原因是,中国暂时没有替代品牌。

美媒称中国消费者“变心”,苹果跌出品牌榜前20

9月19日,华为公司发布Mate30系列手机(图源:ICphoto)

美国咨询公司铂慧(Prophet)18日发布了2019年品牌相关性指数(brand relevance index),调查发现,中国消费者对美国品牌的热情愈发冷淡。

调查询问了13500名消费者,对27品类258个品牌的看法。受访者评估自己使用或考虑过的品牌,根据创新性、实用性和可靠性等品质,评价哪些品牌在生活中最不可或缺。

结果和2018年相比,苹果排名大幅下滑,由11位跌至24位,而2017年苹果排行第5。

与此同时,苹果在华最大竞争对手华为,由第4位升至第2位,仅次于第1位的支付宝。

彭博社称,排名变动表明特朗普发动贸易摩擦的第二年,特别是他宣布制裁华为公司以后,美国品牌面临着越来越大的挑战。

中国是仅次于美国的苹果第二大市场,但政治紧张并非苹果面临的唯一问题。中国政府正努力引入高速5G网络,但甚至是苹果最新发布的iPhone11,都不支持5G标准。

铂慧驻香港高级合伙人米利肯(Jay Milliken)表示,特朗普禁止华为产品,反而推动了中国消费者支持这个深圳品牌。

其他中国品牌也异军突起,运动产品制造商李宁排在34位,仅落后市场领军者耐克2位。2018年李宁还在纽约时装周上推出了“中国李宁”系列产品,以中国民族色红黄为主。

2017年调查中,中国消费者心中前十名品牌中美国占一半。2019年只剩两个,分别是第3位安卓和第9位英特尔。

米利肯认为,与苹果不同,安卓和英特尔不需要担心中国本土竞争对手,“中国没有替代品牌,所以它们仍然很重要”。

美媒称中国消费者“变心”,苹果跌出品牌榜前20

2019年品牌相关性指数前十名(图源:铂慧)

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